QUI SOMMES-NOUS?

Derrière NAT™, il y a CPW (Cereals Partners Worldwide). Nous produisons des céréales depuis plus de 35 ans, mais vous nous connaissez sous des noms de marques plus familiers comme CHOCAPIC®, LION®, FITNESS®…

Nous avons apporté à ces céréales des améliorations nutritionnelles significatives (-30% de sucre entre 2005 et 2019). En septembre 2018, nous avons souhaité aller encore plus loin. Pour cela, il nous fallait être au plus proche des consommateurs pour comprendre leurs nouvelles attentes. Nous souhaitions également avoir l’agilité et la liberté d’action d’une start-up. Ainsi, une petite équipe d’experts pluridisciplinaire (nutritioniste, recherche & développement, packaging, marketing…) a été dédiée exclusivement à ce projet et détachée de l’entreprise pendant deux mois agissant ainsi en toute autonomie.

Un seul objectif : créer une nouvelle marque de céréales pour le petit déjeuner qui serait à la fois adorée par les enfants et dont le profil nutritionnel rassurerait les parents.

Pour cela nous avons été en immersion pendant plusieurs mois. Semaine après semaine différentes familles ont bien voulu nous ouvrir leurs portes (et leurs placards), nous emmener faire leurs courses avec elles, accepter toutes nos questions et tester une multitude prototypes. Au total plus de 500 parents et 200 enfants ont chacun contribué à nous faire comprendre ce qu’ils voulaient, à nous donner leur avis tant sur les prototypes de recettes, d’emballage, le concept… Et voilà les céréales NAT™ sont nées !