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QUI SOMMES-NOUS?

NOTRE HISTOIRE

Derrière NAT™, il y a CPW (Cereals Partners Worldwide). Nous produisons des céréales depuis plus de 35 ans, mais vous nous connaissez sous des noms de marques plus familiers comme CHOCAPIC®, LION®, FITNESS®…

Nous avons apporté à ces céréales des améliorations nutritionnelles significatives (-30% de sucre entre 2005 et 2019). En septembre 2018, nous avons souhaité aller encore plus loin. Pour cela, il nous fallait être au plus proche des consommateurs pour comprendre leurs nouvelles attentes. Nous souhaitions également avoir l’agilité et la liberté d’action d’une start-up. Ainsi, une petite équipe d’experts pluridisciplinaire (nutritioniste, recherche & développement, packaging, marketing…) a été dédiée exclusivement à ce projet et détachée de l’entreprise pendant deux mois agissant ainsi en toute autonomie.

Un seul objectif : créer une nouvelle marque de céréales pour le petit déjeuner qui serait à la fois adorée par les enfants et dont le profil nutritionnel rassurerait les parents.

Pour cela nous avons été en immersion pendant plusieurs mois. Semaine après semaine différentes familles ont bien voulu nous ouvrir leurs portes (et leurs placards), nous emmener faire leurs courses avec elles, accepter toutes nos questions et tester une multitude prototypes. Au total plus de 500 parents et 200 enfants ont chacun contribué à nous faire comprendre ce qu’ils voulaient, à nous donner leur avis tant sur les prototypes de recettes, d’emballage, le concept… Et voilà les céréales NAT™ sont nées !

    Naturellement curieux?

    NAT™ c’est pour qui ?

    Ce sont des céréales du petit-déjeuner initialement créées pour les enfants, mais les parents souvent n’y résistent pas!

    Que signifie “avec ingrédients d’origine naturelle” ?

    " Avec Ingrédients d’origine naturelle " signifie que les ingrédients sont issus de matières premières provenant de la nature (animales, plantes ou minéraux) ; ils sont utilisés en l’état ou après transformation minimale, sans utilisation de produits chimiques de synthèse et sans modification des caractéristiques essentielles de ces ingrédients. Par conséquent aucun ingrédient issu de synthèse chimique n’est mis en œuvre dans nos recettes.

    Quelle est la provenance géographique des ingrédients dans céréales NAT?

    Nos ingrédients sont sélectionnés avec soin et sourcés le plus proche possible du lieu de production pour limiter notre impact sur l’environement. Certains ingrédients viennent de plus loin car c’est là où ces ingrédients poussent naturellement (comme le cacao en afrique, ou le riz en asie).

    Quels sont vos scores dans Nutri-Score?

    NAT Ourson Chocolat a un Nutri-Score B

    NAT Ourson Miel a un Nutri-Score A  

    Avec les céréales NAT™, nous combinons l’optimisation du profil nutritionnel (dont une attention particulière sur la teneur en sucres à 17% maximum) et à l’utilisation des céréales complètes (l’avoine étant l’ingrédient phare de nos recettes) qui apportent des fibres. 

     

    Qui produit NAT™ au juste ?

    NAT™ est une nouvelle marque de céréales pour petit-déjeuner créée par Cereals Partners Worldwide (une joint-venture entre Nestlé & General Mills) dont l’activité est de produire et distribuer des marques de céréales pour petit-déjeuner telles que CHOCAPIC®, LION®, FITNESS® …NAT™ fonctionne au sein de CPW comme une start-up et ce dès le démarrage du projet. NAT™ bénéficie de l’expertise et du soutien de nos maisons mères Nestlé & Général Mills.

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