Helen-presenting-NAT

QUI SOMMES-NOUS?

NOTRE HISTOIRE

Derrière NAT™, il y a CPW (Cereals Partners Worldwide). Nous produisons des céréales depuis plus de 35 ans, mais vous nous connaissez sous des noms de marques plus familiers comme CHOCAPIC®, LION®, FITNESS®…

Nous avons apporté à ces céréales des améliorations nutritionnelles significatives (-30% de sucre entre 2005 et 2019). En septembre 2018, nous avons souhaité aller encore plus loin. Pour cela, il nous fallait être au plus proche des consommateurs pour comprendre leurs nouvelles attentes. Nous souhaitions également avoir l’agilité et la liberté d’action d’une start-up. Ainsi, une petite équipe d’experts pluridisciplinaire (nutritioniste, recherche & développement, packaging, marketing…) a été dédiée exclusivement à ce projet et détachée de l’entreprise pendant deux mois agissant ainsi en toute autonomie.

Un seul objectif : créer une nouvelle marque de céréales pour le petit déjeuner qui serait à la fois adorée par les enfants et dont le profil nutritionnel rassurerait les parents.

Pour cela nous avons été en immersion pendant plusieurs mois. Semaine après semaine différentes familles ont bien voulu nous ouvrir leurs portes (et leurs placards), nous emmener faire leurs courses avec elles, accepter toutes nos questions et tester une multitude prototypes. Au total plus de 500 parents et 200 enfants ont chacun contribué à nous faire comprendre ce qu’ils voulaient, à nous donner leur avis tant sur les prototypes de recettes, d’emballage, le concept… Et voilà les céréales NAT™ sont nées !

    Naturellementcurieux?

    Qui produit NAT au juste?

    NAT est une nouvelle marque de céréales pour petit-déjeuner créée par Cereals Partners Worldwide (une joint-venture entre Nestlé & General Mills) dont l’activité est de produire et distribuer des marques de céréales pour petit-déjeuner tels que Chocapic, Nesquik, Crunch…NAT opère au sein de CPW comme une start-up et ce dès le démarrage du projet. NAT bénéficie de l’expertise et du soutien de nos maisons mères Nestlé & Général Mills. Quant à Hélène Raton, elle symbolise les employé(e)s et parents qui ont été à l’origine de la création de la marque.

    Quelle est la teneur en sucre des céréales NAT™

    La teneur en sucre des céréales NAT™ est au maximum de 17% par recette (sur 100g). Vérifiez et comparez par vous-même! Pour répondre aux préférences de nos consommateurs nous avons formulé nos recettes en privilégiant des recettes principalement sucrées avec des fruits (1)(2) et du miel(1) ou du chocolat(2) 

    (1) pour la recette miel & amandes : principalement sucrée avec des jus concentrés (dattes, pommes) et du miel 

    (2) pour la recette chocolat & fraises : principalement sucrée avec des jus concentrés (dattes, pommes), des fraises et du chocolat 

    Cela nous garantit une recette qui plait autant aux enfants qu’aux parents !

    Quels sont vos scores dans Nutri-Score?
    • NAT Chocolat & Fraises a un Nutri-Score: B  
    • NAT Miel Amandes a un Nutri-Score A  

    Avec les céréales NAT™, nous combinons l’optimisation du profil nutritionnel (dont une attention particulière sur la teneur en sucres à 17% maximum) et à l’utilisation des céréales complètes (l’avoine étant l’ingrédient phare de nos recettes) qui apportent des fibres. 

    Que signifie “avec ingrédients d’origine naturelle” ?

    " Avec Ingrédients d’origine naturelle " signifie que les ingrédients sont issus de matières premières provenant de la nature (animales, plantes ou minéraux) ; ils sont utilisés en l’état ou après transformation minimale, sans utilisation de produits chimiques de synthèse et sans modification des caractéristiques essentielles de ces ingrédients. Par conséquent aucun ingrédient issu de synthèse chimique n’est mis en œuvre dans nos recettes.

    Comment sont fabriquées les céréales NAT™ ?

    Le processus de fabrication est relativement simple et consiste en 3 étapes.

    Phase 1 : Nos céréales en forme d’étoiles et de lunes sont produites en amont sur un site de production spécialisé pour ce type de produit. Pourquoi mettre des étoiles et des lunes? Nombreux de nos ingrédients sont bien visibles dans le bol, comme l’avoine par exemple, toutefois pour les enfants interrogés lors du développement il était également très important de garder quelques céréales de formes amusantes.

    Phase 2 : ensuite, on mélange la quasi-totalité des ingrédients (avoine, blé, jus concentrés…)

    Phase 3 : puis, on cuit le tout dans un grand four et on ajoute ensuite les fraises ou les amandes effilées puis on les emballe, rien de plus !

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